Modernización, no occidentalización: por qué unas marcas logran triunfar en China y otras se quedan fuera Desde que China se abriera a las grandes empresas de Occidente, estas han emprendido una desbocada carrera por seducir al público de aquel país. Unas, como Starbucks, han triunfado. Otras, como Disney, siguen buscando la fórmula con películas como ‘Raya y el último dragón’ Una mujer camina por delante de un restaurante de la cadena estadounidense KFC en Hong Kong. SOPA IMAGES / GETTY JUAN SANGUINO 16 MAR 2021 - 00:30 CET El líder comunista Den Xiaoping proclamó en 1992 que era “glorioso enriquecerse”. En aquel momento, cuando China dio la bienvenida al liberalismo, el país era la séptima potencia mundial. Ahora es la segunda y se estima que al final de esta década superará a Estados Unidos. Millones de ciudadanos chinos han pasado de no poder comprarse nada a querer comprárselo todo: los millennials chinos –el 25% de la po...